10
6.2016
Вже завтра стартує чемпіонат Європи, який зіштовхне між собою не тільки команди на полі, а й два найбільших світових спортивних бренди.
Реклама під час великих спортивних подій – величезний бізнес. У той час як Франція і Румунія готуються зіграти перший матч на Євро, Adidas і Nike готуються до битви. Обидва бренди будуть широко представлені під час всього турніру, оскільки не тільки виготовляють форми для команд, але і забезпечують екіпіровкою зіркових гравців Європи.
Гравці
Лідеру збірної Португалії Кріштіану Роналду немає рівних не тільки на футбольному полі, але й в питаннях спонсорських контрактів. З 19 млн. Євро на рік, які йому платить Nike, він очолює список футболістів, які мають найвищі гонорари від спонсорів.
Відразу після Кріштіану розташувалися вже зіркові представники Адідас Гарет Бейл і Поль Погба, яким спонсорські угоди приносять близько 4 млн. Євро за один рік.
Форми команд
Починаючи з Євро 1996 Адідас завжди був лідером за кількістю команд, одягнених у футболки з їх логотипом. Цього літа 9 з 24 команд (37%) будуть виступати в формах від німецького виробника, тоді як в Nike таких команд шість (25%). Третє місце в цьому списку займає фірма Пума, в футболки якої будуть одягнені 5 команд (21%).
Що ще більше вражає, останні 20 років Adidas завжди був спонсором підсумкового переможця турніру.
Соціальні мережі.
Форми та бутси часто використовуються як головний показник того, який бренд більш успішний і масовий. Однак у наш час величезну роль грають і соціальні мережі.
У Твіттері кількість фоловерів у Nike значно перевищує шанувальників Adidas – 4,6 млн. проти 2,9. У Фейсбуці ж у Nike ще більший відрив від прямого конкурента, з 42,2 млн. підписників проти 21,8 в Adidas.
Хто ж переможе в підсумковій війні брендів за популярність стане зрозуміло тільки після закінчення Євро. Однак вже зараз можна сказати, що обидва бренди залишили далеко позаду всіх своїх конкурентів, і своїм суперництвом дуже сильно нагадують суперництво кращих футболістів сучасності Кріштіану Роналду і Ліонеля Мессі.