6
5.2016
5.2016
Одним з розділів, які найчастіше присутні на корпоративних сайтах є “Блог” або “Новини”. Він є чудовим інструментом для ознайомлення відвідувачів з новою актуальної інформацією, висвітлювання діяльність та можливістю поділитись корисною інофрмацію. При веденні цього розділу на сайтах наших клієнтів ми рекомендуємо скористатись кількома основними правилами, щоб зробити цей розділ максимально функціональним та корисним для відвідувачів та для просування сайту в пошукових системах.
В основі успішного бізнес-блогу – робота за правилами традиційної редакції, тобто професійний підхід до планування, створення і опублікуванню контенту. Підходьте до наповнення блогу як видавець, по принципам і лекалами ЗМІ, з тією лише різницею, що результати вашої діяльності будуть чітко прив’язані до бізнес-результатів.
Це ваш редакційний портфель тем. Його завдання – нівелювати гострий дефіцит ідей, з яким в контент-маркетингу стикаються всі і постійно. Хоча б на місяць вперед контент-план повинен бути розписаний.
Робота над редакційним планом передбачає не просто складання списку ідей майбутніх матеріалів. Прагніть підходити до планування гнучко, постійно заглядаючи за обрій і відображаючи в плані ті завдання, які ви будете вирішувати в найближчі кілька місяців.
Контент-план, до якого звертаються лише для того, щоб подивитися, які матеріали потрібно підготувати, бо вони заплановані на цей тиждень, принесе мало користі. Звертайтеся до вашого редакційного плану якомога частіше, актуалізує його.
Аналізуйте, які з опублікованих матеріалів викликали найбільший відгук у аудиторії (розшарювання, коментарі, лайки), в наступному місяці заплануйте створення контенту в тому форматі і з тих тем, які більш за все зацікавили аудиторію.
Зверніть увагу, які статті генерують найбільше лідів. Потрібно збільшувати частку такого контенту. Чергуйте публікації різних типів контенту, прагнучи знайти баланс між короткими новинними повідомленнями, об’ємними статтями, інфографікою, відео і т.д.
Враховуйте при формуванні контент-плану поточні потреби блогу з точки зору оптимізації: якщо перед вами стоїть завдання підвищити трафік по певному запиту, то ця мета повинна знайти відображення в редакційному плані.
Успішний блогінг – це «свій погляд» на події, особистісне, авторське ставлення до описуваного. Таким чином, умова-мінімум для популярного бізнес-блогу -вміння працювати в «особистісному» форматі, а не в жанрі корпоративної журналістики. Аудиторія повинна відчувати, що з нею спілкуватися не компанія, а люди, які за цією компанією стоять.
Не потрібно створювати класичних прес-релізів, знеособлених ділових матеріалів, статей, в яких відбивається офіційна позиція компанії і зовсім не видно автора з його думкою. Основну частку контенту в блозі повинні складати матеріали, які виражають авторську позицію з тієї чи іншої теми і з зазначенням імені автора.
Важливо створити не абстрактний, а персоніфікований портрет представника вашої ЦА. Тому що для конкретної людини писати легше, ніж для нечітко визначенної аудиторії. Можна при написанні матеріалу уявити образ конкретного вашого клієнта, писати саме для нього.
Не обмежуйтеся відпрацюванням в текстах ключових фраз, завдання – не вписати ключі, а створити матеріал, цікавий аудиторії. Говоріть з вашою аудиторією своєю професійною мовою, але так, щоб це було їй цікаво (навіть якщо ви займаєтеся фінансової тематикою або продажем листового металу). Пишіть про проблеми, з якими представники вашої ЦА реально стикаються в повсякденному житті. Люди вважають корисним контент, яикй вирішує їх проблеми.
Візуальна складова блогу має величезний вплив на сприйняття контенту аудиторією. Не публікуйте матеріалів без ілюстрацій, які підкреслюють сенс вмісту. Хороші, точно підібрані картинки урізноманітнюють текст і мотивують відвідувача прочитати матеріал до кінця.
Актуальні та цікаві для цільової аудиторії матеріали, регулярні оновлення, красиве і грамотне оформлення, цікаві ілюстрації і зростаючий цільовий трафік – таким буде ваш блог, якщо ви підійдете до його наповнення згідно з цими простими правилами.