Поширені помилки при складанні контент-плану

Чого не слід робити при створенні контент-плану:

---

Опускати руки в той момент, коли вам здається, що всі цікаві ідеї для статей вичерпані.

Навпаки, саме час зробити якісний стрибок вперед. Якщо ви професійно знаєте свій ринок і самостійно працюєте над контентом для сайту, то через якийсь час коли ви неминуче відчуваєте дефіцит хороших ідей.

Починає здаватися, що в даній тематиці написано все, що тільки можливо.

Це помилкове відчуття, воно виникає від нестачі професійних знань в конкретній ніші або недостатньої заглибленості в тематику. Що робити в цьому випадку? Кожен раз копати все глибше і глибше. Чим глибше ви занурюєтеся, тим більше ви дізнаєтеся про предмет, і тим, відповідно, більше розширюється ваш потенціал з точки зору створення контенту.

Бути як всі. Спокуса повторити те, що пишуть інші, – велика.

Прагніть або шукати теми, в яких ви зможете сказати щось нове, або розкривати банальні, звизчні теми несподіваним чином. Наприклад, ви створюєте контент для турагентства, і в плані на наступний місяць у вас стоїть стаття про відпочинок в Парижі. Чи варто писати про тамтешні пам’ятки? Про них і так всі знають. Що нового ви зможете сказати людям, опублікувавши ще одну статтю про те, що потрібно відвідати Нотр-Дам де Парі, Марсове поле і сфотографувати Тріумфальну арку на площі Шарля де Голля? Може, краще написати статтю про те, в які куточки Парижа туристам краще не йти без супроводу місцевих (всі потрібні пам’ятки при бажанні ви і в таку статтю впишете, повірте). Така стаття має більше шансів отримати лайки і репости, ніж банальний опис паризької старовини.

Забувати про провокаційність. Хороша тема – не обов’язково провокаційна.

Ви можете не розвінчуючи жодних міфів і не транслюючи неординарних думок, написати непогану статтю. Але якщо ви зумієте відобразити в матеріалі несподівану ідею, розкрити проблему не так, як всі її до вас розуміли, ваші шанси на успіх у аудиторії зростають. Головне – писати щиро і тільки те, що відповідає дійсності.

Пропонувати тему, не вивчивши її досконально.

Коли ви в якості контент-стратега створюєте редакційний портфель, ви повинні складати його як для себе. Уявіть, що через місяць у вас буде амнезія, і всі зібрані по даній темі матеріали ви просто не згадаєте. Вам потрібно відобразити все, що ви зібрали по темі, – в робочому заголовку статті, в цікавих посиланнях, в анотації до теми (короткому розкритті змісту статті). Щоб через місяць ви, страждаючи на амнезію, змогли абсолютно точно зрозуміти самі себе. Для чого це потрібно? Це ваше професійне ставлення до справи і повага до копірайтера, якому належить писати статтю на запропоновану вами тему.

Постарайтеся відобразити свою ідеї виразно, щоб автор зрозумів вашу задумку. Якщо у контент-стратега творча синергія з копірайтером, останній напише саме те, що хотів бачити контент-стратег. Так буває в добре злагодженій команді. Але не біда, якщо копірайтер – самостійна особистість і вважає за краще викладати свої думки, а не використовувати конспект контент-стратега. Так теж буває, і це теж добре. Просто такі копірайтери повинні самі бути контент-стратегами і створювати теми для себе самостійно.

Нехтувати ньюсджекінгом.

Хороший підхід до створення контенту – завжди прагнути писати на актуальні теми. Моніторьте події, що відбуваються на ринку, – і на вибухові теми, слідами свіжих новин, які можуть викликати серйозну хвилю інтересу, в перші ж дві-три години створюйте гарячі матеріали. Таким чином ви можете за дуже короткий проміжок часу викликати інтерес аудиторії до вашого сайту і суттєво збільшити трафік.

Думати, що успіх вашої контент-маркетингової стратегії не в першу чергу залежить від якості вашого контенту.

Це не так. Ваш контент і його якість – це все. Основна причина провалу – він нецікавий. І найчастіше проблема не в контент-плані, а в його реалізації. На одну і ту ж тему можна написати дуже по-різному. І саме це непроста справа в контент-маркетингу – створення якісного контенту. Важко щодня видавати по геніальної статті. Навіть раз в тиждень важко. Але потрібно. Ви повинні це робити будь-якими правдами і неправдами. Один тиждень – одна чарівна стаття. Без цього не буде успіху. Аудиторія перенаситилася всім, сьогодні її цікавить тільки найкраще.