Розробка фірмового стилю: основні етапи та елементи.

Фірмовий стиль допомагає ідентифікувати імідж компанії, є частиною фундаменту, який формує візуальну репутацію та важливим елементом брендінгу. Найважливіше в процесі створення фірмового стилю – це концептуальна ідея і її ретельне втілення. Природньо, що концепція майбутнього бренду повинна існувати в задумах власників бренду, а маркетологи та дизайнери допоможуть втілити ідею в ефективну форму.

---

Визначальні фактори для розробки фірмового стилю:

• Компанії необхідний фірмовий стиль при виході на ринок, щоб привернути до себе увагу потенційних клієнтів і стати конкурентним гравцем на ринку.
• Компанія хоче зафіксувати всі правила та елементи, що описують фірмовий стиль, з метою уникнути їх некоректне використання у майбутньому. Це необхідно, наприклад, в тих випадках, коли макети будуть створювати дизайнери, які не брали участі в розробці фірмового стилю, логотипу та інших елементів брендінгу.

У будь-якому випадку, створення фірмового стилю та логотипу суттєво покращує запам’ятовуваність компанії партнерами і споживачами, підвищуючи її конкурентність на ринку.

Створення логотипу

Фірмовий стиль зазвичай розпочинають зі створення логотипу, а це в першу чергу створення ідеї, яку в подальшому втілюють у дизайн. Тобто щоб розробити вдалий логотип необхідно розуміти завдання, на виконання якого повинен працювати фірмовий стиль. Коли мета буде чіткою та зрозумілою, розпочнеться розробка логотипу. Всі стилістичні елементи дизайну логотипу потім будуть використані в розробці фірмового стилю. Тому вдалий дизайн логотипу повинен враховувати кольори, шрифти та інші візуальні характеристики.

При створенні логотипу варто дотримуватись наступних критеріїв:

• простота сприйняття
• унікальність, яскравість і чіткість логотипу в візуальному виконанні
• гармонійне поєднання всіх елементів за розміром, формою, кольором
• оптимальні пропорції логотипу для вдалого відображення на рекламних носіях як великого, так і маленького формату
• відповідність назви, форми та маркетингової стратегії компанії.

Етапи розробки фірмового стилю

Фірмовий стиль розробляється в кілька етапів:

• Спочатку проводиться аналіз діяльності компанії та її ринкової стратегії
• Також здійснюють аналіз ключових конкурентів, партнерів і особливостей вашої сфери бізнесу
• Завдяки отриманій інформації формується ідея
• Завершальним етапом стає вибір одного напрямку стилю, створення логотипу та розробка всіх необхідних елементів.

Фірмовий стиль втілюють у багатьох елементах: логотип, шрифт, корпоративні кольори, тека, бланк, візитка, шаблони для e-mail, пакети та сумки, конверт, фірмовий одяг, сувеніри, стандарти для візуальної реклами, та багато іншого.

Для початку ми рекомендуємо мінімально необхідний набір елементів, що складають так званий основний пакет фірмового стилю:

• логотип
• графічний знак
• фірмові кольори та шрифти
• корпоративні та персональні візитки
• конверти для документів
• бланк для ділового листа
• тека для документів
• брендбук з докладними правилами використання фірмового стилю.

Надалі можете доповнювати цей набір або відразу замовити повний комплект елементів фірмового стилю, в який додатково можуть ввійти:

• шаблони рекламних буклетів, листівок, постерів
• оформлення рекламних носіїв: білборд, сіті-формат та ін.
• сувенірна продукція як стандартна (ручки, щоденники, календарі), так і оригінальна, розроблена спеціально для вашої фірми
• форма та одяг для працівників
• оформлення фірмового транспорту
• indoor оформлення рецепції, стійок, прилавків та інших елементів інтер’єру
• слайди для презентації компанії
• шаблони для оформлення постів у соцмережах

Вибір елементів фірмового стилю і їх кількості зумовлений особливостями вашого бізнесу а також вашим баченням щодо комунікаційних каналів, які є для вас ефективними. Фірмовий стиль допомагає досягти єдності та послідовності у всіх ваших рекламних повідомленнях, що підвищує її ефективність. А правильно розставлені акценти створять вигідне враження про компанію, і ваша продукція чи послуги будуть продаватись краще.