4

7.2016

Розробка фірмового стилю: основні етапи та елементи.

 Фірмовий стиль допомагає ідентифікувати імідж компанії, є частиною фундаменту, який формує бренд та важливим елементом брендінгу. Найважливіше в процесі створення фірмового стилю – це концептуальна ідея і дуже ретельне її втілення. Природно, що концепція майбутнього бренду повинна вже існувати в задумах власників бренду, а дизайнер тільки допоможе втілити ідею в форму.


Визначальними факторами для розробки фірмового стилю зазвичай є:

  • Компанії необхідний фірмовий стиль при виході на ринок, щоб привернути до себе увагу потенційних клієнтів і стати конкурентом для інших.
  • Компанія хоче зафіксувати всі положення, що описує фірмовий стиль, з метою уникнути їх розмиття надалі. Це необхідно, наприклад, в тих випадках, коли макети будуть створювати дизайнери, які не брали участі в розробці фірмового стилю (логотипу).

У будь-якому випадку, створення фірмового стилю та логотипу забезпечує запам’ятовуваність компанії партнерами і споживачами, підвищуючи її конкурентоспроможність на ринку.

Створення логотипу

Фірмовий стиль зазвичай розпочинають зі створення логотипу (робота над дизайном та ідеєю логотипу, яку він буде висловлювати). Тобто щоб розробити вдалий логотип необхідно розуміти завдання, на виконання якого повинен працювати фірмовий стиль. Коли мета буде чіткою та зрозумілою, розпочнеться розробка логотипу. Всі стилістичні елементи дизайну логотипу потім будуть використані в розробці фірмового стилю. Тому вдалий дизайн логотипу повинен враховувати кольори, шрифти та інші візуальні характеристики.

При створенні логотипу варто дотримуватись наступних загальноприйнятих критеріїв:

  • простота сприйняття,
  • унікальність, яскравість і чіткість логотипу в візуальному виконанні,
  • гармонійне поєднання всіх елементів за розміром, формою, кольором,
  • оптимальні пропорції логотипу для виграшного відображення на рекламних носіях як великого, так і маленького формату,
  • відповідність назви та маркетингової стратегії компанії.

Етапи розробки фірмового стилю

Фірмовий стиль розробляється в кілька етапів:

  • Спочатку проводиться аналіз діяльності компанії, історії її створення, поточного стану та подальших перспектив.
  • Далі здійснюють аналіз діяльності конкурентів, партнерів і особливостей вашої сфери бізнесу.
  • Завдяки отриманій інформації формується єдина стилістика і подальші напрацювання.
  • Завершальним етапом стає вибір одного напрямку стилю, створення логотипу та детальна розробка всіх його елементів.

Фірмовий стиль втілюють у багатьох елементах: логотип, шрифт, корпоративні кольори, тека, бланк, візитка, форми для факсу та e-mail, пакети та сумки, конверт, фірмовий одяг, сувеніри та багато, багато іншого.

Для початку ми рекомендуємо мінімальний необхідний набір елементів, що складають так званий основний пакет фірмового стилю:

  • логотип,
  • графічний знак,
  • фірмові кольори та шрифти,
  • корпоративна і особисті візитки,
  • конверти для документів двох форматів,
  • бланк для ділового листа,
  • тека для документів,
  • брендбук з докладними правилами використання фірмового стилю.

Надалі можете доповнювати цей набір або відразу замовити повний комплект елементів фірмового стилю, в який крім уже названих входять:

  • повний набір бланків,
  • шаблони рекламних буклетів і листівок,
  • оформлення рекламних модулів (макет в пресу, щит 3х6, сіті-формат та ін.),
  • сувенірна продукція як стандартна (ручки, щоденники, календарі), так і оригінальна, розроблена спеціально для вашої фірми,
  • оформлення фірмового CD та пакування для нього,
  • форма для промоутерів,
  • оформлення фірмового транспорту,
  • оформлення стійок, прилавків,
  • презентація компанії.

Вибір видів елементів фірмового стилю і їх кількості зумовлений професійною діяльністю Вашої компанії та тим, яким чином Ви контактуєте з навколишнім світом. Фірмовий стиль допомагає досягти певної єдності в рекламі, що підвищує її ефективність. Адже правильно розставлені акценти створять вигідне враження про компанію, і ваша продукція буде продавати сама себе.